有誰知道什麼是微信指數嗎?是做什麼用的?(創意風向標的回答,2贊)

2019-03-05 23:51:31

按照官方說法,微信指數是微信最新推出的基於微信大數據的移動端指數,它至少有三種套用場景(如下圖)。

此前,像百度指數、新浪微博微指數等基於大數據形成的關鍵字指數查詢指標,因其直觀、明確、可量化等特點,一直是業內人士、品牌廣告主、企業管理層、公關人員、傳媒人、學界等群體,去把脈熱點事件、洞察用戶需求、監測輿情動向並作出精準決策的有力工具。

由於微信和 WeChat 合併月活躍用戶數高達8.89億、50%用戶每天使用微信時長達到90分鐘,依託微信海量數據的移動網際網路數據分析工具——微信指數,備受各界關注就不奇怪了。

微信指數到底是怎么來的?怎么用?

微信團隊:微信指數有嚴格的算法,堅決打擊惡意刷量行為

微信指數有哪些衡量因子,它的算法是怎樣的?按照官方介紹,微信指數整合分析了“微信上的搜尋和瀏覽行為數據”,包不包括用戶聊天記錄?

微信團隊:基於微信的大數據分析,微信指數能夠幫助大家看到關鍵字在微信內的熱度情況,熱度情況有且只限於微信搜尋、公眾號文章以及朋友圈公開轉發文章形成的綜合分析。微信指數有嚴格的算法,我們也致力於成為更專業的指數分析工具。

微信有嚴格的隱私保護政策,不會獲取用戶任何的敏感信息,包括聊天記錄、微信號、朋友圈評論等。

目前,“微信指數”的入口埋藏得比較深,這是基於什麼考慮?接下來有什麼打算?

微信團隊:我們提供了兩種搜尋方式供用戶使用:通過在微信內搜尋“微信指數”進入使用,或者直接搜尋“XX微信指數”、“微信指數XX”就可以獲取指數詳情。

我們認為,當用戶需要微信指數時,可以自然地使用任一種方式去搜尋他關心的關鍵字,無所謂入口的深淺。

接下來,我們還會繼續提供更優質的產品體驗和更專業的指數分析能力。

“微信指數”主頁面部分文字在上線後有所調整,搜尋框上方文字由最初的“體現該關鍵字在微信內的影響人數”變為了“微信指數”,這是什麼原因?

微信團隊:微信指數是以微信大數據為基礎的移動端指數,這是微信指數的官方定義。產品上線後,我們在產品形態、用戶提示上也在考慮做一些最佳化,以幫助大家更好地理解並用好微信指數。

有網友猜測,微信推出“微信指數”後,可能會出現類似“SEO”那樣的“WEO”,還有網友擔心有人會對“微信指數”刷數據造假。對此,微信團隊怎么看?會採取哪些方式應對?

微信團隊:微信指數是基於微信大數據的指數分析工具,一個關鍵字指數的高低與其在微信內的熱度直接相關。我們堅決對惡意行為進行打擊。我們會在技術上進行監控,一旦發現惡意行為及時反饋和上報,並迅速進行技術攔截。同時,我們也會繼續加強技術手段,最佳化策略並加強打擊力度,確保微信指數的真實、公平和公正。

此外,微信旗下公眾號“微信派”昨天下午1點也對微信指數相關問題也做了答疑。

比如,微信指數暫以天為單位,每日凌晨更新。這一點,從中韓大戰後很多人去搜尋“于大寶”得不到大指數結果和次日搜尋的對比就能看出。微信指數暫時還無法呈現當天、即時監測結果,這樣的滯後性,可能會打消自媒體編輯和公關團隊用來追熱點的念頭。

對於前晚網友搜尋中大量詞條出現“暫未被收錄”的情況,官方給出的解釋是,目前微信指數支持的辭彙量正在不斷擴充中。

同時,微信官方還表示,會繼續豐富微信指數的產品形態,以提供更優質的產品體驗和更專業的指數分析能力,提升體驗。

這似乎也驗證大家的猜測:目前,微信指數相對簡單和單一,還不是一款打磨成熟的產品,需要不斷最佳化。

套用場景:微信指數一經推出,就被大家玩出各種花樣

關於微信指數怎么玩,微信旗下公眾號“微信派”昨天發布了一篇《微信指數:是的,我被玩壞了》,文章梳理了網友對剛推出的微信指數開了哪些“腦洞”,向大家解釋微信指數適合哪些好玩的場景。

“窮”、“減肥”、“傻”三個詞

比如,自戀黨可以用來搜自己名字,追星族可以對比偶像明星哪家強,運營狗用來PK大號熱度,公關狗又要背負新的KPI等。

“胡歌”“王凱”人氣對比

這幾種玩法,固然涵蓋了第一時間在朋友圈刷屏的幾大類型,但依然中規中矩。相比之下,善於在朋友圈搞事情的“新世相”則迅速把握熱點,將微信指數玩出一些新花樣。

“新世相”昨天凌晨1點多的推送

為蹭“微信指數”的熱點,平時零點前後推送的“新世相”,將推送時間延遲到了昨天凌晨一點,但只要稍加留意,還是能看出《愛和錢,人們更想要什麼?| 微信剛上線的功能不小心暴露很多你知道的秘密》文章中臨時修改的痕跡。

世相君在文中稱,透過微信指數,一些人們一直想知道的秘密,可能有了答案。比如,文中搜尋了“結婚”和“離婚”兩個詞:

從而得出關於婚姻的“秘密”:想著離婚的人和想著結婚的人幾乎一樣多。而如果你仔細比較,會發現想著離婚的人還稍微多一些。

文章還對比了“買房”和“賣房”兩個詞的微信指數:

在清華北大夫妻都買不起北京學區房的輿論下,得出這樣的結論:房價瘋漲,人們特別關心買房子,但不太關心賣房子。

延續這樣的邏輯,不同微信指數還被“新世相”巧妙用在“忠誠”與“背叛”、“帥哥”和“美女”等關鍵字對比上。

通過“微信指數”的不同,來洞悉人情世故和整個社會背後隱藏著深層次“秘密”,暫不論科學與否,新世相巧妙的視角跑在了很多內容創業同行的前頭。這篇熱點文章,不僅蹭的迅速,選題角度也足夠撩動大眾的神經,很快閱讀量就突破10w+。

雖然各自在朋友圈玩的不亦樂乎,但大家對“微信指數”還是抱有種種猜測,各種分析文章紛涌而至,看好者眾多,卻也不乏異見者,最典型就是寫下《醜陋的微信指數》的三表,這位圈內知名自媒體人在公眾號“三表龍門陣”發文說:

“微信指數”發布後,很多文章談的是它對行銷、公關的影響,畢竟事關“行銷狗”、“公關狗”以後的KPI,而以他們的機靈勁,必然會求仁得仁,求火就火。“小圈層”討論的東西,三分鐘熱度,加之入口又深,使用極其不便,我仿佛又看到了“小程式”那種冷宮森森的境遇。

“指數型”工具並不是新鮮玩意,它從來就沒有引領過行銷,反而是投入新的成本後,讓行銷變得更髒。“新浪熱榜”是可以刷的,“百度指數”花錢就能搞定,“淘寶指數”停擺了,“微信指數”沒理由逃過這種宿命。

鑒於此,有分析認為,未來我們去評價諸如公關事件等的效果,可能會將百度(百度指數)、微博(微指數)、微信(微信指數)等平台的數據綜合考量對比,至於以誰為主要依據,則要具體分析。

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