阿里巴巴欲推“中國質造” 首站福建莆田

2019-03-07 00:16:11

早在上世紀80年代開始,福建莆田鞋企就給耐克、愛迪達等知名運動品牌做過代工,生產工藝和能力都不賴。然而,現在提起莆田,更多的人對它的認知是大量的仿冒名牌運動鞋,這座閩中沿海城市一度被冠上了“假鞋之都”的不光彩稱號。

去年“3·15”,當地工商局組織打假燒鞋行動,燒掉了整整19輛卡車的貨,擁有非常好生產能力的莆田鞋商,意識到轉型迫在眉睫,不少鞋企慢慢開始創造自主品牌,往O2O模式、為淘寶店主供貨等方向發展。

莆田鞋商,在“假貨經濟”轉型形勢下,能否走出迷途,迎來新商機?

臨近晚上11點,記者放眼望去到處是三輪車、機車、小貨車,車流中是來回奔跑、扛著一摞摞鞋盒的快遞員。有人捧著醒目的“耐克”、“新百倫”、“三葉草”的鞋盒,從電商城的馬路對面穿過來。自從去年網購平台開始打假運動,有些商家已經不會貿然在店裡直接上架這些高仿運動鞋。私下,有人透露,只有一些經常來此拿貨的老客戶,才能拿到這些高仿鞋。從事高仿鞋批發的商家,把倉庫隱匿在電商城附近的小區里。不過,這樣的商家和高仿鞋的數量已經越來越少了。

曾經的名牌運動鞋代工廠,為何會迷失方向?

其實,作為國家鞋業出口的重要生產基地,從上世紀80年代起,耐克、愛迪達、彪馬、Timberland等世界知名運動品牌就在莆田設代加工工廠。搭上這股西風,莆田湧現出一大批製鞋企業,它們積累了大量全球領先的造鞋工藝與經驗。

然而,隨著原材料漲價、勞動力成本不斷攀升,愛迪達、耐克、clarks、k-swiss等製鞋企業紛紛到越南、印尼增設生產線,已在莆田“行走”30多年的製鞋業開始浮現疲態。數據顯示,莆田當地有獨立成品生產能力的工廠約有3000家左右,運動鞋年產能最高可達到20億餘雙,但最高閒置產能卻超過了12億雙。

為了生存,部分企業不得不走歪路,“莆田鞋”漸漸成為“假冒”的代言詞。2010年開始,莆田市政府不斷加大重拳打假的力度,並為廠商提供政策扶持和優惠。然而,習慣了代加工模式的莆田鞋企並沒能尋找到好的方向,在品牌推廣、開拓和銷售上成績有限,最終真正成長起來的自主品牌寥寥無幾。

“網際網路”激活“中國質造”,莆田鞋企迎來新商機

2015年一開年,阿里巴巴集團推出了“中國質造”,扶持一批高質量高標準的自主品牌,並帶動傳統製造企業進行轉型升級。首站,選擇在莆田。

3月,淘寶運動行業類目“小二”在當地政府和電商協會的協助下,幾乎走訪了所有莆田當地的代加工鞋企,從100多家鞋企中選出了最能代表當地製鞋工藝和自主創新的7款鞋子“試水”。

3月29日,在淘寶和聚划算上,“中國質造·莆田好鞋”上線,莆田市市長翁玉耀親自為駱馳、玩覓、思威琪、沃特等4個莆田品牌代言,並表示莆田人“要用超越國際的標準做出中國好鞋”。不到4天時間,市長代言好鞋的網路視頻播放超過50萬次;7款鞋子共賣出近8萬雙,在第一天更是創下平均4秒賣出一雙的紀錄。其中,思威琪的高幫彩虹帆布鞋4天賣出了1萬餘雙,尤其是其推出的色彩DIY定製款鞋子吸引了1.8萬人參與設計並產生了1800多種色彩組合。

在莆田政府和電商協會的共同引導下,當地鞋企的熱情很快被點燃起來。短短半個月的時間,先後有50多家鞋企向莆田政府和阿里集團提出了轉型升級的意向。比如,莆田鞋企里做自主品牌比較成功的思威琪,其硫化鞋工藝精良,但思威琪的認知度仍遠低於匡威,甚至比不過後起之秀Vance。為發展自主品牌,雙威體育用品有限公司在思威琪品牌的推廣上投入了近3億元。

現在,在莆田,很多品牌做得相對穩固的鞋企,都是拿代工賺的資金往品牌里砸,最後能不能砸出一條光明大道,目前還都是一個未知數。

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本文來源:浙江線上-紹興縣報

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