給網紅城市重慶、成都、西安潑一盆冷水

2018-09-13 05:34:27

文丨西部君

去年下半年以來,網紅指數高燒不退的重慶、西安、成都,又獲得了一次實力“認證”。

抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室,近日發布的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示,在城市形象相關視頻的播放量上,重慶、西安、成都這三個西部樞紐城市位居前三,超越一線城市北上廣深。

其實,不只是在短視頻上的強存在感,近一兩年來,無論是“搶人”,還是招商引資,抑或舉辦重大展會,西部三雄——重慶、成都、西安,都維持了較高的曝光度,“網紅城市”的名號當之無愧。

這一現象,也被作為新的城市行銷案例來看待。城市當然需要行銷,好酒也怕巷子深,有好的東西,就應該大膽推銷,與人共享。

西安的美食、古城文化,重慶獨特的山城景觀,成都的慢生活等等,都是其他城市難以比擬的城市軟實力。它們在短視頻上的走紅,也為各自城市的形象添加了不少印象分,並一定程度上帶動了地方旅遊經濟的發展。

但和身邊不少朋友一樣,看著這些城市“熱鬧”久了,西部君也產生了困惑,在抖音上火了之後,“網紅城市”還能做什麼?“網紅效應”到底又能夠給城市帶來多少實際價值?

對於這些疑問,西部君大致總結了兩個方面:

1.城市新鮮感、存在感如何長久維持?

短視頻畢竟只是一個網際網路新產品,它也可能過時,用戶對它們更可能厭倦。當抖音上那些紅極一時的景點不再顯得特別,不再傳遞出新鮮感時,網紅城市拿什麼維持自己的注意力?其實,大概從今年下半年開始,西部君就已經隱約覺得抖音上城市的熱度已有降溫之勢。

一旦熱度不再,網紅城市如何自處?關於這個問題,我們可以換個角度看。那就是一線城市北上廣深,它們雖然抖音用戶數量甚至比西部三雄要高,但有關城市形象的視頻播放量卻更少。

原因就在於,當城市發展到一定階段,已經不太需要抖音這樣的輔助工具來為自己的城市形象和人氣加分。不說北上廣深,國際大都市如倫敦、巴黎、京東,哪個不是隨時處於“風口”?它們的存在感何須外力的加持?

說到底,一個城市的曝光度和人氣指出,可以在短時間內通過傳播手段加以強化,但從長遠看,拼的還是城市的實力——無論是經濟硬實力,還是文化軟實力,都是如此。只要實力達到了,就永遠不缺人氣、不缺注意力。

西部三雄所處的發展階段,當然不能與一線城市和國際化大都市相提並論,僅在國內看,它們都有著太多的競爭對手,利用抖音適時提升城市形象,也是一種競爭手段。

但越紅越要保持理性,“紅”並不代表一個城市真正的實力也隨之水漲船高。即便坐擁抖音前三甲,西部三雄也應該繼續保有自己的憂患意識和危機感。

2.除了抖音,網紅城市還要做什麼?

抖音上爆紅,很多人會想到對於城市旅遊帶來的好處。這一點當然是對的。其實,不只是旅遊,藉此帶來的城市形象的改善與再造,同樣是一筆非常重要的財富。

但是,對於向西部三雄這樣的區域中心城市來說,旅遊也好,城市形象的行銷也罷,更多的作用仍是錦上添花。這個體量的城市的發展,不可能主要依靠旅遊和城市形象的改善來打天下。

歸結到這一點,重慶、西安、成都,可以成為“網紅城市”,但千萬不能只限於或滿足於做網紅城市。

所以,趁著目前的火爆人氣,西部三雄要一鼓作氣,在城市的發展上繼續加力。西部君認為,至少有三個方面是目前最需要做的。

A,繼續做大城市體量,包括人口、經濟規模

目前重慶的總人口,在中國城市中排名第一。但是重慶的特殊性在於,它的面積也大,城鎮化率還低於很多一般省會城市。成都、西安的城鎮化率雖然達到70%以上,但與一線城市乃至天津這樣的強二線城市還有明顯差距。

要成為真正的現代化超級大都市,西部三雄的城鎮化率,都有很長的路要走。

論總人口,從城市總規看,重慶到2030年人口將達3600萬,截至2017年的常住人口不到3100萬,也即未來10年左右,要增加500萬人;成都到2035年,人口要控制在2300萬內;西安目前常住人口是1200萬,到2020年,大西安都市圈要達到1500萬。

三個城市的人口規模離總規預設的標準,都還有較大的潛力。這樣的人口規模,顯然不能只靠自然增長。吸引人口回流,吸引更多的人才紮根,才是唯一之路。而如何繼續保持對人才的吸引力,除了目前的搶人政策,更重要的還是要發展好產業。

這就說到經濟。按2017年的情況,重慶的GDP總量位居全國第5,成都第8,西安21。體量上,重慶GDP已逼近2萬億,成都今年有望破14000億,西安將邁入8000億俱樂部。在中國城市序列中,都不算低了。

但考慮到人口、區域地位因素,這三個城市的GDP總量都應該還有一個質的提升。比如,重慶就應該加速追趕廣州、深圳,站上全國前三的位置。這不是痴人說夢,要知道,重慶曾經在80年代末,維持了數年的全國老三的位置,在2000年以前的相當長時間,都名列前五。重慶要大發展,就必須重新找回自己昔日的榮光。

成都,無論是憑在經濟大省四川的地位,還是爭做“第四城”的雄心,都應該將經濟體量做大到2萬億以上;西安在大西北的龍頭位置要名副其實,保持足夠的區域輻射力,就應該瞄準15000億的目標,向全國前十五,甚至前十邁進。

B.重點打造和培育新的支柱產業

從產業基礎看,西安、重慶、成都,無論從過往的底子,還是從近年來的發展勢頭而言,其實都不差。

但目前,三個城市面臨的共同問題是,一方面,既有的大產業、支柱性產業,很多都到了轉型的關口。重慶就是很好的例子;另一方面,隨著世界性的產業更新換代,新經濟的發展,它們也必須加快跟上新產業的步伐,抓住的新的工業革命的機會,培育更多的新興產業。

前四十年改革開放的歷史表明,新產業都首先誕生在東部沿海或一線城市,然後再逐步向內陸中西部地區轉移,呈現出明顯的差序格局。

但新的產業革命之下,產業要素的聚集、產業形態對資源的依賴程度等都較之過往大為不同,中西部城市也可以憑藉基礎和政策優惠,通過發力科研、招商引資,讓自己成為新的產業的發起者和發源地,而不必再局限於被轉移者的角色。事實上,要實現趕超,就必須這么做。

三個城市在抖音上走紅,說明對新事物是持開放態度的,這種心態的開放就很契合新產業發展的需要。除此之外,高新區、自貿區的逐步成熟,以及大學生數量、校友經濟等都是培育新產業的有利因素。

C.西三角抱團發展,共同最大做強

目前中國經濟的三大主力引擎區域,是長三角、珠三角、京津冀。但有專家預言,“西三角經濟區”有望承接新的發展機遇和產業升級道路,成為繼傳統三大增長級後的中國經濟第四增長極。

當下,四川、陝西和重慶,人口在全國占比10.94%,GDP占比9.48%。兩個要素都占全國十分之一左右。隨著中國總的經濟體量的繼續增大,十分之一的分量,催生出三個頂級城市,完全沒有問題。更何況,在人均GDP方面,四川與陝西還低於全國平均水平,有很大的挖潛空間。而西三角經濟區要形成氣候,主要就是要靠三個主力城市的驅動。

雖然三個城市的地理連線和經濟密集度不及傳統的三大增長極。但高鐵的誕生,削弱了區域發展對地理距離的依賴度,隨著三個地區高鐵線路的逐步完善和密集化,三地的聯繫性將有很大的提升。現在最為主要的是,在基礎設施建設上,各自應該敞開胸懷,多一點長遠眼光和合作共贏意識。

三個城市的性格、特色都很鮮明,重點產業也有著較大的互補空間,又共處一帶一路、西部大開發等國家戰略前線,共同打響“西三角”的名片,在對外吸引大的產業布局以及做大區域影響力上,完全可以有更多合作。

小結:

西部三雄成為抖音上最火的城市,其實完全不算意外。隨著這些年產業向中西部轉移步伐的加速,以及“搶人大戰”的助興,即便沒有抖音,西部三雄的關注度,相信也會提升。

但在抖音上走紅,仍可以看作是城市求變的一個催化劑。它應該成為凝聚自信、打開發展新局面的開始,而非結束。

目前,重慶已獲得國家中心城市的批覆,成都、西安也被批准建國家中心城市。這足以體現西部三雄在中國整體區域發展格局中的地位。但很顯然,這個地位,不是靠爭當網紅城市就能夠實現的。

歸結到一點,爆紅之後,西部三雄仍要繼續瞄準發展目標,踏實苦幹。應該意識到,配得上國家中心城市的定位,還有較長的路要走,這是挑戰,是壓力,更是機遇。

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