利用“傳播指數”選文章的正確姿勢

2019-03-07 17:30:35

西瓜助手“傳播指數”正是致力於解決這樣的問題,利用數據幫助大家選擇合適的素材,使選擇結果更加客觀和實用。

傳播指數

利用大數據挖掘技術,對微信文章的閱讀轉發量、發文詳情、客群用戶等關鍵信息進行收集分析的一個結果。

但為什麼選擇了傳播指數高的文章仍然不能獲得很好的閱讀量呢?

你很可能沒有看懂“傳播指數”。

普遍認為傳播指數高的文章閱讀量、轉發數多,質量相對較高;傳播指數低的文章質量可能相對較低。

但判斷一篇文章是否能夠收穫高閱讀量,不僅僅是看傳播指數的數值高低,還要看指數分析為我們帶來的其它數據。綜合之下,才是正確選取優質文章的方式。

1、看發文公眾號類型,判斷是否符合公眾號定位

你轉載的文章也許質量很高,但是閱讀量卻沒有達到預期,很可能的原因是因為這篇文章的選材不符合公眾的定位。所以在選取轉載文章的時候一定要注意,能夠給你的公眾號用戶提供他們所需要的價值才是好文章。

比如一篇多發於情感勵志類的文章《特朗普就職演講全文翻譯》,傳播指數很高,但如果放在了不符合的汽車類的公眾號上,閱讀量自然不高。

發文公眾號類型示例▼

閱讀者分析界面示例▼

2、對比文章的閱讀數和轉載賬號的閱讀數

注意,閱讀量不能只看絕對值,要看相對值。比如這個公眾號的頭條平時有10W+的閱讀量,你看到的這篇文章只有5W+的閱讀量,這樣看來閱讀量還是低。相反,如果頭條平時只有5W的閱讀量,而你看到的文章有10W+的閱讀量,那就是高,就是具有爆款氣質的文章。

在選擇轉載文章時,你要熟悉你所轉載的公眾號平時頭條或者非頭條的閱讀量,低於平均值的文章一般不轉載,如果比平時閱讀平均值高出幾倍,碰到這種情況,你一定要轉。

比如一個搞笑號,平時頭條的閱讀數為4000左右。突然有一頭條閱讀數超過5W+,這篇文章就有爆文的氣質,同類型的公眾號就可以選擇這篇微信文章。

平時的頭條▼

爆文氣質的頭條▼

3、看發布時間,判斷文章是否被過度消費

追熱點很容易帶來高閱讀量,但是選擇的時候需謹慎。轉載熱點文章時,需要判斷傳播節點。比如這個熱點周期很短,可能火了1天,即使它的數據有10W+,你都別再轉了,因為沒人看了。如果熱點事件的周期比較長,事情已經發展到晚期了,那么早期的一些熱點文章也不需要再轉了。

上個星期刷屏的趙雷,這周文章閱讀量明顯大大下降。

最近15天關於趙雷的文章▼

最近3天關於趙雷的文章▼

對於非熱點的文章,你需要查看發布的時間。如果已經發布了很長的一段時間而且已經被很多的公眾號轉載,那么你就得慎重地決定是否選取,儘量別搭上流量末班車。

4、尋找被原賬號埋沒的文章

在微信運營的過程中,運營者也可能產生錯誤的判斷。一些優質的微信文章可能因為公眾號定位不準、標題太差、圖片不吸引人、頭條水準卻放在非頭條位置等原因,沒能夠獲得高閱讀量。這時候就需要你慧眼識珠,發現這樣的文章就可以轉載。

例如公眾號“好報”的其中某篇爆款文章就是轉載自一個原創號,當時原創號上的閱讀量僅為3000多,更改了標題後,《我們狠砍一對美國老夫婦的房子售價,當我們去收房時……》這篇文章得到了530W的高閱讀。

找到合適的微信素材從某個方面來說並不容易,它也需要微信運營者有自己的品味與判斷。希望通過這幾點,能夠幫助你更好地選擇適合的素材。

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