如何運營一個微信公眾號,及最實用工具匯總 | 創業者園地小組 | 果殼網 科技有意思

2019-02-25 13:08:13

做一個新項目,我考慮過先做一個微信公眾號。幸運地先看到了這些“先修課程”,都是乾貨,廢話沒有。如果你也想用微信公眾號幫助你的新項目,先來看這個入門帖吧。來自在行的龔瀛琦的個人微信號Miss Why。

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幾乎每天都會被諮詢,如何運營一個公眾號?在「在行」上也陸續見過7個學員了,有自己經營一門小生意的、有想建立個人品牌的、也有想輔助公司業務搭建行銷渠道的……不管目的為何,都有一些共性問題,今天就針對“小白”問題來一個梳理。

1. 先搞清楚這些再談運營

究竟為什麼要做一個公眾號。不是因為大家都在做所以我要做一個,也不是因為我就試試吧說不定就做成了而做一個。能夠通過其他行銷方式解決的問題,未必需要通過自己做一個公眾號來實現,沒有過相關經驗也沒有專人來做,想憑空做出來一個大號,還是去做夢吧。

產品/內容好,才留得住用戶。所有的推廣和行銷都只是產品這個1後面的0,你賣東西就先做好你的產品體驗,賣內容就先做好你的內容,有了這些再去談如何去做推廣,不要本末倒置。

工具性更強就做服務號,內容性更強就做訂閱號。服務號每個月只能推送4次(但每次最多可以發8篇文章),可以調取用戶地理信息、自定義接口、使用第三方後台(例如接入有贊、微店,圖文頁可以加入多個超鏈)、不被摺疊在眾多訂閱號下面、使用多人客服;訂閱號每天可以推送一次內容,目前只有媒體認證號或原創個人號才能申請“原創”標識(可以在圖文內插入超鏈,可以有評論功能)。

營是一個特別因產品而異的工作,有方法但沒有捷徑。你可以在市面上找到“產品聖經”、“行銷寶典”,但卻很難找到一個“運營聖經”,就是因為每一個方法、細節都關乎你對產品最本質的定位,而市場環境、產品機遇也都時刻在變。再大的號也都是從0做起的,只不過別人比你提早經歷了每個階段所必須經歷的坎。

你也覺得上面這幾條是廢話對嗎?對,但就是有人捨本逐末地覺得事兒沒做起來就是微信沒有運營好。

我不是神,也沒締造過什麼事件行銷,只不過做過幾個微信號、走過一些彎路、試過一些方法,希望以下這些工具可以幫你解決一些基本問題。

2. 排版用什麼?

微信自帶的編輯器功能很有限,推薦2個比較成熟的第三方工具,如果會自己寫代碼的可以略過不看。

秀米 xiumi.us

非常推薦!我最用得慣的編輯器,顏色可定義。

135editor www.135editor.com

非常推薦!樣式比較全,顏色可定義,有牛人提供的很多新樣式(收藏一定量以後需要付費),懂一些代碼的還可以自定義修改。

i排版 www.ipaiban.com

多個選擇而已,有一些簡單的模板教程。

易點微信編輯 wxedit.yead.net

最早用過的一個編輯器,也是多個選擇而已,顏色不能定義。

歸根結底,排版還是一件關乎審美的事,工具只是工具。

3. 教程哪裡學?

我自己現在不經常看這些號,但推薦剛剛入門的運營,先把這些內容掃一遍,方法就能了解個七七八八了。

Social Talent id: SocialTalent

有一些運營文章還不錯,內容本身的排版和設計就值得學習。

微互動 id: wihudong

提供一些公眾號運營的教程、流行玩法的介紹、優秀案例的分享,也都是掃盲性質。

劉健亮 id: weikeshalong

早期關注過的一個個人微信號,在早期從他這裡獲得了不少排版的經驗。

4. 大號哪裡找?

不管是出於學習的目的也好,找廣告投放渠道的目的也好,這些工具可以幫你找大號。

新媒體排行榜 www.newrank.cn

新媒體排行榜是目前最全的一個公號查詢系統,能夠了解月度、周度、日度各個領域的大號排名和數據,註冊後還能對一些號進行篩選和對比。新媒體排行榜有兩個微信號:一個是“新媒體排行榜”(id: xdnphb),但主要是曬榜,關注意義不大;另一個是“新榜”(id: newrankcn),有一些訪談內容和運營經驗分享,可以關注。

微播易 www.weiboyi.com

除了官方的廣告投放渠道“廣點通”之外,另一個微信廣告中介系統。要接單的大號可以去報個價,想投放的號可以去了解下行情。

微果醬 id: wjam123456

除了教程外,提供一些大號資源查詢。

微讀 app

新媒體排行榜上主要使用的是查詢功能,或瀏覽大號排行;在微讀上可以按照分類看到一些受歡迎的賬號和新號,熱門程度主要來自用戶推薦。

5. H5怎么做?

目前有很多模板化製作H5的工具,例如:? MAKA(www.maka.im)、? 初頁(www.vxplo.cn)、? 易企秀(eqxiu.com),使用這些工具也需要基於一定的設計。

另外,微信公眾賬號平台已經明令通告,禁止類似小測試之類的誘導分享在朋友圈傳播,如果小打小鬧也無礙,玩兒大了就會被封域名乃至封號。但如果只是介紹和展示性質的H5,都不會有問題。

6. 圖片很頭疼?

據我所知大部分微信公號都在用無著作權或網路著作權的公開圖片,不商業化的話應該沒太大問題,我們也會採取標註出處的方式註明來源。

除了? Google、? Pinterest、? Flickr、? LOFTER 這幾個我最常用的圖片來源以外,這幾個免費圖庫供大家參考:

Unsplash unsplash.com

圖片質量很高。

Realistic Shot realisticshots.com

自然類比較多。

Picjumbo picjumbo.com

圖不多,但夠大。

Pexels www.pexels.com

品質好,尺寸大,很實用。

7. 其他工具

調研表單

活動報名、調研信息的收集,如果沒有自主開發,又不想累死小編,直接用一些第三方調研工具就行,PC/mobile都能適配。我最常用的是金數據(www.jinshuju.net),數據可以直接excel導出,類似的工具還能找到很多。

二維碼生成

理論上所有網址都能生成一個二維碼,加上微信現在可以直接識別二維碼的功能,可以多用這個功能。我最常用的是草料(cli.im),同樣的,類似工具還能找到很多。

以上這些都了解以後,微信運營的門才剛剛向你敞開……

最後介紹一下我自己的創業項目 清單(id: eqingdan)

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