張輝:那些影響我人生的書籍

2019-08-11 02:51:15

在人的一生中,所讀的書應該不少,但真正對自己產生很大影響的書不會太多,今天薦書堂為大家分享一份張輝私人閱讀史,文中既有作者分享的好書,也有他的一些閱讀方法。看看那些影響別人的書,也許對自己也會有一定的啟發。

記得“褚橙”之父褚時健在參加鳳凰衛視的一個節目時,說過一句話,“真正要衡量一個人做得對不對,十年、二十年、三十年後會證實的。”。這句話對於評價“書籍”也是有參加價值。很多書,你當時看很激動,過幾年才會覺得過於膚淺。有些書,當時看不懂,但是過幾年之後再體會,發現很有用。還有一些書,你隔一段時間,每看一次,就多受一次啟發,其中也有自己人生閱歷增加的緣故。

這次,我就花時間整理一下對我人生影響很大的書籍,和大家分享,今天是第一部分。

《賈伯斯傳》

如果我的Kindle中只能裝一本書,那么我會選擇這本書。不是這本書文字有多美妙,而是在於它比較真實的還原了賈伯斯人生中最重要的一些片段,這也是賈伯斯生前唯一授權的一本傳記。為什麼這本書重要?首先是因為我非常喜歡Apple的產品,而Apple產品背後的哲學是促生這些產品的根本原因。我所處的行業,是在網際網路、雲和設備等元素的交叉點處。整個前沿的消費電子、內容和相關行業都受到太多賈伯斯以及Apple的影響。舉一個最簡單的例子,如果你參加過國內近兩年的產品發布會,無論是硬體還是網際網路產品,無論是小米、錘子、樂視等,都或多或少的體現了Apple 的影響力。主題講演是Keynote做的,底色是藍灰色,頁面簡潔。所以,如果想了解我們所處的這個時代,有必要研究一下Apple,而研究Apple,要從賈伯斯看起。

怎樣看著本書?我之前在公司上培訓課的時候,老師讓我們研究書中“賈伯斯是如何說服其他人的”?眾所周知,賈伯斯有一種奇特的影響力,能說服他人,被稱之為“現實扭曲力場”。我翻遍了整本書,用Numbers(Mac上的表格軟體)記錄下所有的有關“說服”的場景,並做分類、排序。讀得很辛苦,但是最後卻受益最大。(薦書堂小編語:這種讀書方法很值得大家借鑑)

我還找到了正版的英文語音版《賈伯斯傳》,在開車時反覆聽。

另外,對於非常像鍛鍊PPT能力、講演能力的朋友,賈伯斯的在Apple 產品發布會上的Keynote Speech都是經典的案例,值得你下載到手機上,多聽聽,多琢磨。我參加過很多業界的發布會,類似的感染力沒有見過。

一句話,想了解我們所處的時代,這本書是必讀的。

《失控》

關於作者KK的爭論最近很盛行,有揭短的,說是矽谷的邊緣人;有護駕的,不一而足。其實這些爭論對我而言都沒什麼影響。因為,但凡我翻一遍《失控》,就會馬上有新的啟發。我們在現在苦苦思考的一些東西,在這本書里的確能找到很多啟發(未必是現成的答案)。馬化騰在和KK的對話中,說過一句話,大意是KK像天上的飛鳥,而我們大多數人在地上,看到的東西是不一樣的。這句話很重要,你所處的高度決定了你的視角和眼界。(這本書在薦書堂的另一個書單中微信之父張小龍也曾經極力推薦過)

每一個批評也好、讚美也好的人,都要問一下自己,為什麼這個老頭能在那么早以前想這些問題。

這本書最好找電子版的,放在手機里、Kindle中隨時翻翻。紙版的太厚,不利於“翻翻”。

對了,之前我提到自己的閱讀習慣是“一目十行”,對於經典也是這樣。“一目十行”的本意就是快速的掃讀,直到重要的地方或者有啟發、有疑問的地方再慢下來。“一目十行”和“沒事翻翻”這兩個習慣一定是結合在一起的。因為這次看,可能這個地方啟發你,下次看,可能另外一個地方啟發你。

對於經典,不要妄圖一下子讀完,更別提讀懂了。

《窮爸爸、富爸爸》

這本書的作者破產了?嗯,我知道。但破產不是說這個人窮了,而是一種財產保全的手段。我講講發生在我身上的事情。大約在2001年左右,我剛畢業在華為工作,我遠在上海的好友給我推薦了這本書。我馬上買了,並且後續的幾個版本我也都看了。不過,給我留下最深印象的就是第一本,即《窮爸爸、富爸爸》。裡面講了一些故事,陳述了一個簡單的“象限”理論,即你在哪個象限工作?你是員工?你是自由職業者?你是企業主?你是投資者?。當然,我只是看看。並沒有太多行動,這個和很多看書的朋友一樣,就是看看而已。

後續在公司聽同事講理財課,發現他的啟蒙書籍也是《窮爸爸、富爸爸》,區別是,他去實踐其中的理念。當然,結果你懂的,是他在給大家講“理財”這門課,而不是我或者其他只是看過《窮爸爸、富爸爸》的人。

另外,關於“財務自由”的說法,印象中也是這本書先推起來的。當然,關於財務自由的定義,我現在有了新的思考。以後擇機和大家分享。

中國年輕人的很大的問題就是沒有理財的觀念,這個問題得追溯到父母以及學校教育,多少有一些鄙視或者輕視物質、金錢的東西。李笑來在曾經說過,父母一代起初是視金錢為糞土,後來又恨不得視糞土為金錢。

我們再拓展一下,在戰爭領域,拿破崙說有三個要素,即“金錢、金錢、金錢”。我們的戰爭小說、戰爭電影哪裡提過?你能想起來的恐怕只有“兵馬未動,糧草先行”,你看看,還是不捨得說錢。

雖說談錢傷感情,但是這本談錢的書,我還是推薦給所有的年輕人,作為理財和理解金錢的第一課。

《男人這東西》

人類社會很有意思,大體上只有男人和女人,但這么多年以來,科技進步這么多,男人和女人之間的理解不見得往前走多少。這是一本男人寫的關於男人本性的書籍,可以男人看,可以女人看。看了之後,有助於理解自己,也有助於理解自己的另外一半。忘了說一句,作者寫過《失樂園》

《愛上雙人舞》

愛情是什麼,很少人有人能說的清楚。但是婚姻是什麼,這本書能給你一些啟發。書中提到國外有一個調查,調查那些白頭到老,生活美滿和睦的夫妻,看看哪些因素是決定“白頭到老”的根本因素。結果,這張調查表中沒有“我是否愛你”或者“你是否愛我”這個問題。為什麼?不可理解?看看這本書就會明白。在我人生碰到困惑的時候,這本書給了我很大啟發。後續有朋友找我問有關感情的事情,我必推薦的兩本書之一就是它。

下周一給會員的語音中,我會談一下“關於感情”這個話題。我的核心觀點就是選擇另外一半,就是選擇你的人生。這個選擇的重要性,甚至要超過對於工作的選擇。

《少有人走的路》

關注“改變自己”的朋友們,絕大多數是18歲以上,也就是我們通常意義上的成年人。但是,有多少人是真正的心理成熟的成年人?按照這本書的觀點,是“很少”。所以,這本《少有人走的路》,其本意就是“心智成熟之路是一條少人有走的路”。(這本經典的勵志書薦書堂小編也經常向QQ群中的朋友們推薦)

你可能不同意這個觀點,因為同意即意味著你有很大的機率心理上不夠成熟。但是我要告訴你,我所目睹和耳聞的絕大多數人際關係的問題,無論是和同事之間、朋友之間、父(母)子(女)之間,男女朋友之間,夫妻之間的問題,都是來源於一方或者雙方的心理不成熟問題。

你喜歡Ta但是不了解為什麼你們相處這么難?看一下這本書會有啟發。

這條路不容易走,但是值得你去努力。

對了,關於感情問題,這是我經常推薦的另外一本書。

《怎樣解題》

這是一本普及數學思考方法的書。當我講完這一句話時,會不會有一半人走掉?且慢,這個和你的職業很有關係。我在高一時看完這本書,其中很多思想就深深的印刻在腦子裡。到現在,我觀察和思考的方式還是受這本書影響。很多獨特的觀點和尋找解法的思路,和這本書有關。

如果你還年輕,可以偶爾看一下這本書,其中數學常識是高中水平就能看懂。如果你已經年紀很大了,就推薦給自己子女,這本書對他們的人生有幫助。

今天是第二部分,主要講對我職業理念,商業理念,財務理念形成影響很大的幾本書。預告一下,這個清單的第三部分,預計會在兩周內推出,基本上是對我人生觀影響很大的一些書。第四部分呢,過幾年吧。雖然最近看了很多不錯的書,但是要能客觀的評價這些書籍的重要性,還需要沉澱和實踐。

《商業模式新生代》

亞歷山大·奧斯特瓦德 (Alexander Osterwalder)、伊夫·皮尼厄 (Yves Pigneur)

我打賭,99%的人不知道何謂商業模式。因為我在去年也不知道,業界的人,周圍的人,對於商業模式這件事情,真正了解的比較深入和全面的也比較少。我為什麼非常在意這件事情,因為我在之前某個企業,老闆說我“不懂商業模式”,我一直比較耿耿於懷。加入百度之後,百度早期的歷史文獻中也經常提到李彥宏在創業之前寫的一本書《矽谷商戰》中,提到一個非常重要的觀點,“技術本身不是唯一的決定性因素,商戰策略才是決勝千里的關鍵”。

所以,我一直在思考,何謂商業模式?很多人會說,商業模式有什麼複雜?不就是賺錢模式嗎?你給誰提供服務,你找誰收錢,成本是多少,渠道是什麼?嗯,這些都是商業模式中的關鍵內容。如果只談賺錢,則很不完整,而且容易陷入“一手交錢,一手交貨”的小圈子。此書提到了一個簡單的模型,就是“商業模式畫布”。其中包含了商業模式相關的9種關鍵因素。並且總結了現存的各種商業模式、適用場景和典型案例。

用傳統的觀點看,根本無法理解這種對於用戶免費還能掙大錢的模式。而這正是此書中講的比較多的“多邊平台”模式,理解這個模式,是理解目前幾乎所有網際網路企業的運轉模式的關鍵。

你可能會問,我又不創業,看這個乾什麼?幾乎每個人都想升職和加薪吧,你得理解你現在的職能是商業模式中的哪一塊,和公司成本更相關還是和利潤更相關。你得理解你所在的公司和行業是哪一種商業模式,因為你不理解的話,明天,小米黑米之類就會殺到你們門前你還不清楚怎么回事?為什麼?本質上因為他們相比傳統公司,有更先進的商業模式。

補充一句,我昨天和同事開會,他們總結了過去項目的一個規律。凡是有模式(商業模式),各方受益的項目可以做的很長遠。反之都是過眼煙雲。

微信號也一樣,沒有商業模式的微信號無法維繫。

《商業模式新生代 個人篇》

(美國)蒂姆·克拉克、(瑞士)亞歷山大·奧斯特瓦德、(比利時)伊夫·皮尼厄

這本和《商業模式新生代》相關的姊妹篇一定程度上回答了大多數同學的問題,一個普通人,為什麼要理解“商業模式”。這本書主要是用商業模式畫布的方式去分析一個人的職業,職業生涯和職業模式。我計畫在本周晚一些會專門寫一篇文章,具體介紹這本書。

收到很多會員朋友來信,有大學求職受挫,也有職場幾年後感到困惑的,不知道是繼續堅持還是換工作的。除了一一的分析答覆之外,我有一個統一的答覆,即規劃一下自己的整個職業生涯,當然,這本書可以作為參考書之一。然後回過頭來,再看自己現在面對的困難或者選擇。第一,任何現在的具體困難都不是啥困難。不信你過幾年回頭看。第二,你現在碰到的任何選擇困難,本質上原因是因為你不知道自己長期要去哪裡,要達到什麼狀態,不知道自己的職業是一個什麼樣的商業模式(是否是自己希望的商業模式)。

昨晚看到朋友圈的一句話“Let it be, there will be an answer”。這句話送給大家,而answer呢,有一部分在這本書里。另外,我同事的翻譯也很妙,“愛誰誰,沒有過不去的坎”,送給因為意外原因而沒有錯失offer的同學。

《定位》

艾·里斯 / 傑克·特勞特

定位這本書是我大約在2002年北京公主墳捷運站買的,買的時候不知道自己買到了經典,簡單翻過一遍之後就是落灰好多年。幸虧我和它心有戚戚然,在歷次搬家中,都沒捨得扔掉。到最近幾年,才發現這是一本不容錯過的好書。

定位本質上是在講Marketing的,即市場行銷(市場行銷這個詞在國內有被嚴重誤讀的趨勢)。書中的案例很簡單,你知道世界第二高峰嗎?這個問題99%的人答不出來。但是如果問世界第一高峰,我打賭99%的人可以答出來。

這時有朋友問了,那么除了世界第一高峰,其他山峰怎么活?嗯,這本書就是回答這個問題的。你不需要成為絕對的第一,事實上,當你不限定領域和測量方法時,絕對的第一其實也不存在。

所以,你總可以和“第一”、“唯一”掛上鉤。

你對建立個人品牌有興趣,那么此書必讀。你對自己的職業規劃有興趣,那么此書必讀。你想成為“產品經理”,那么此書必讀。

總結一下:

《漫步華爾街》

作者:麥基爾

有朋友在微信中問有關投資和理財的事情,我從來沒有回答過。因為不好回答,尤其一對一回答。我也曾試圖邀請過幾位長期投資的同窗好友給大家寫文章,不過都被他們善意的婉拒了。理由只有一個:他們不想誤導大家。因為,從投資的經驗角度講,幾年的經歷是不足以去總結規律的,更不足以去總結能給大家看,適合大多數人的規律。

所以,在給大家推薦有關投資理財的書籍上,我是非常謹慎的。今天給大家推薦的兩本書,是我在07年左右買的書。第一本就是麥基爾寫的《漫步華爾街:股市歷久彌新的成功投資策略》。這本書第一版出版的時候,“改變自己”的大多數冬粉,都還沒有出生,時間是1973年。我看的是07年引入的版本(第八版)。其中有《福布斯》雜誌的推薦:“在過去的50年間,有關投資的真正佳作至多也不過五六本,而《漫步華爾街》無疑當屬經典之列。” 所以,這是一本經過幾十年時間考驗,依然被認可的好書。

這本書可以說是在總結人類從近代開始的投資史,至少有兩章在講人類經歷的若干泡沫:群體性的瘋狂,從荷蘭的鬱金香球莖熱,大英帝國的南海泡沫,華爾街在19世紀三十年代前的瘋狂一直到2000年的網際網路泡沫。當然,相信下次再版的時候,一定會談到比特幣。

作者講了這世界上的聰明人是如何在千方百計,企圖在變化莫測的股市中尋找規律,然後失望而歸。。。當然,別失望,作者還是提出了一個能長期有效的投資方式,即採用“指數基金的策略”。這個觀點在本書第一版之後的三四十年中,都得到驗證。

這本書從第十二章開始,就和在座的每個人息息相關,因為他在講如何戰勝通貨膨脹,建立自己的養老金和退休金計畫。在第十四章,講了如何從生命周期的角度(即從20~60歲對於風險的承受力不同),如何健康的投資。我多次提到的從長遠的角度去看待我們的人生,也多少受這本書影響。

《投資者的未來》

傑里米 J.西格爾(Jeremy J. Siegel)

我介紹的另外一本書同樣基於“謹慎”的出發點,作者西格爾研究了1957-2003年的美國股市數據,為我們揭示了投資的一個誤區,就是片面追求“增長率”高的股票並不能帶來高收益率。最簡單的解釋就是,“高成長”帶來的是高估值,造成股價虛高,從而帶來較低的長期投資收益率。

書中列舉了1957年到2003年期間,美國股市表現最佳的20家公司。第一名你一定猜不到,是菲利浦·莫里斯公司,就是生產萬寶路香菸的公司。他在四十多年的歷史中,給投資者帶來的年平均收益率是多少?19.75%。不高對吧,拿出你的計算器,算一下(1+0.1975)的47次方,多少倍呢?4626倍。

假設你在25歲的時候花1000元投資這家公司,那么47年,也就是72歲的時候,就是462萬。

為何有這么高的投資收益率,因為不斷有關於這家公司的“壞訊息”,無論是政府的限制吸菸的法令,還是消費者集體訴訟的上百億美元罰金,都使得這家公司的股價被低估,同時,公司為了吸引投資者,又不斷拿出利潤給大家分紅。這些因素加起來,帶來了莫里斯公司長期穩定的高收益率。

那些“高增長”的公司呢?第一,是大眾和媒體的寵兒,股價一定被高估(市盈率高);第二,很少會用分紅去取悅投資者。

ok,你為什麼要懂得《漫步華爾街》“指數基金策略”和《投資者未來》中對於“低增長,高股利”的重視。因為他們都是需要長期的時間才能起作用的規律。也就是說,你越是在年輕的時候接觸到這兩本書,那么在你的人生中,你有越多的時間去實現“複利”(拿出你的計算器,算一下1.1的十次方、二十次方、三十次方和四十次方,你就會明白多這十年,能差多少)。我給一些上了年紀的朋友介紹這兩本書,都沒有啥興趣。後來我也理解,是啊,等不起啊。

最後強調一下,這兩本書的作者都是在研究美國股市。

(文/張輝)

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