淡季提前,陶瓷上半年銷售遇冷

2019-04-20 23:07:36

轉眼間,6月份的日曆已經翻完,2014年上半年在多數建陶人的翹首期盼中划過。回首過去的6個月,多數陶企一致反映今年市場淡季提前來臨,往年傳統淡季一般從6月份開始,今年市場淡季不僅來得早,而且還來得很突然。同比往年約提前20-30天進入銷售淡季,令不少陶瓷企業措手不及,銷售遇冷。

今年一開工,市場似乎釋放了一個不太理想的信號,多數陶瓷企業並沒有出現像2013年上半年那樣的產品供不應求,排產緊張的繁忙景象,這一切出乎多數人年初對今年市場的意料,但似乎又在情理之中。

產品銷售狀況不一

全拋釉陶企分化,銷售不一。整體而言,全拋釉產品上半年以相對優勢領跑於其他產品,各生產廠家上半年銷售狀況不一,既有排產緊張,產品供不應求的廠家,也有銷售不溫不火,庫存壓力與日俱增的廠家。如今,全拋釉繼續受周邊產區低價衝擊,使得部分中、低端全拋釉生產廠家之間競爭更加激烈,但仍有部分高端定位的生產企業銷售態勢依然堅挺。走訪中,為數不少的全拋釉銷售人員告訴記者,自今年開工以來,僅有一些高端定位的全拋釉生產企業接到的客戶訂單數量持續增長,且企業排產緊張。

內牆磚銷售遇冷。自春節開工至4月中旬,內牆磚憑藉產品品質穩定、花色新穎以及高性價比等在行業優勢凸顯。內牆磚生產按部就班,銷售還算不錯。但進入5月份,多數內牆磚企業受房地產市場持續低迷及周邊產區低價競爭等多重因素影響而銷售遇冷,該產品成為當前銷售壓力最大的建陶產品。

仿古磚整體不錯。自去年年底,改產仿古磚生產企業增多,仿古磚再次成為行業內一大產品品種。從當前市場來看,仿古磚生產企業形勢整體較好,多數企業產銷失衡比例不大。據業內人士分析,未來仿古磚產品也會隨著市場發展,而競爭壓力加大。

拋光磚生產銷售基本平穩。2012年,不少拋光磚生產線改產全拋釉、仿古磚,使得拋光磚產能迅速降低。截至目前,僅有十餘條拋光磚生產線,現有產能基本能夠實現產銷平衡。但與前5個月相比,當前拋光磚產品銷售壓力也開始顯現。

微晶石市場亟待提升。上半年以來,受全拋釉熱銷影響,淄博產區多數微晶石生產線屬於階段性生產,微晶石生產線產能未達到年前預期。當前,隨著建陶產品利潤空間縮小,微晶石以其高附加值再次惹人關注。但該產品目前整體銷量不大,仍需廠家大力推廣,實現量的突破。

通過回顧陶瓷行業上半年的銷售情況不難發現,隨著消費者消費意識不斷提升,消費者更傾向於選擇品牌好,品質穩定的建陶產品。走訪中,多位行業人士告訴記者,在當前市場狀況下,產品品質穩定的生產企業此時受市場影響不大,其強勢表現越不錯,尋求提升的機遇更大。
部分陶企以關停應對淡季

近年來,國家政府逐漸加大對建陶行業的整治力度,鼓勵建陶企業對現有生產線進行技改、升級,走節能減排綠色生產的發展道路。2013年底,受全拋釉銷售低迷而仿古磚產品暢銷影響,部分全拋釉生產廠家將部分生產線改產仿古磚。

當前,全國陶瓷行業產品結構完整,涵蓋全拋釉、內牆磚、仿古磚、拋光磚、微晶石五大產品系列,各產品結構趨於穩定。其中,全拋釉、內牆磚以及仿古磚產品現已成為生產銷售的主流建陶產品,約占到建陶全部產量的70%以上。

為了應對當前的市場行情,當前已有部分生產企業選擇關停部分生產線,以此來應對市場淡季對企業銷售所帶來的巨大衝擊。另據部分業內人士分析,隨著市場淡季的持續,未來將會有更多的建陶生產線因庫存壓力過大而選擇停線或停產。

如何面對當下淡季嚴峻的考驗

對於當下陶瓷行業的淡季,陸豐老師認為:

只要我們抓好商品,建好團隊,抓好服務,抓好細節,樹立良好正能量的心態,學會堅持!這樣的話,生意也就會慢慢好起來。人生大智慧在於捨得,不捨哪有得!我知道,在沒有生意的時候,能夠做到這些的人不多。

相關文章
精选文章